De juridische strijd tegen Google
Op 22 september begint het tweede proces tegen Google, waarin het Amerikaanse Ministerie van Justitie (DoJ) een aantal ingrijpende remedies voorstelt. Deze maatregelen zijn bedoeld om de concurrentie in de online advertentiemarkt te herstellen. De focus ligt op het verkopen van belangrijke onderdelen van Google’s advertentie-infrastructuur, namelijk Ad Exchange (AdX) en DoubleClick for Publishers (DFP).
Deze stappen zijn een reactie op de bevindingen van rechter Leonie Brinkema, die heeft vastgesteld dat Google een monopoliepositie heeft in twee belangrijke markten: serverdiensten voor uitgevers en advertentie-uitwisseling.
Monopolistische praktijken
Volgens de rechter heeft het nauwe verband tussen AdX en DFP geleid tot aanzienlijke economische schade voor zowel uitgevers als adverteerders.
Het DoJ vraagt de rechter om zo snel mogelijk de verkoop van AdX te gelasten en stelt voor dat Google gedurende tien jaar geen soortgelijke diensten mag aanbieden. Dit betekent dat het bedrijf uit Mountain View zijn grip op de advertentiemarkt aanzienlijk moet loslaten.
Drie fasen van ontmanteling
Bovendien vraagt het DoJ om de ontmanteling van DFP in drie fasen. Dit is een cruciale stap die de manier waarop advertenties worden beheerd en verkocht, kan veranderen. Naast deze structurele remedies zijn er ook gedragsmaatregelen voorgesteld die van invloed zijn op andere producten van Google, zoals AdWords en DV360.
Het doel is om een eerlijke concurrentie te waarborgen in een markt die steeds meer onder druk staat.
Gegevensgebruik en concurrentievoordeel
Een van de meest controversiële voorstellen is het verbod op het gebruik van gegevens die zijn verzameld via platforms zoals YouTube, Gmail, en Android.
Deze gegevens geven Google momenteel een oneerlijk voordeel ten opzichte van concurrenten, en het DoJ vraagt om strengere regels om deze praktijken te reguleren.
Google’s reactie
Google heeft echter fel gereageerd op de voorstellen van het DoJ. Het bedrijf stelt dat de maatregelen verder gaan dan wat de rechter heeft geconcludeerd en dat ze geen juridische basis hebben. Bovendien waarschuwt Google dat deze stappen schadelijk kunnen zijn voor zowel uitgevers als adverteerders, en dat ze de innovatie in de sector zouden kunnen belemmeren.
Wat betekent dit voor de toekomst?
De uitkomst van deze juridische strijd kan verstrekkende gevolgen hebben voor de toekomst van online adverteren. Als het DoJ in het gelijk wordt gesteld, kan dit leiden tot een nieuwe dynamiek in de advertentiemarkt, waarbij kleinere spelers een eerlijkere kans krijgen om te concurreren met grote bedrijven zoals Google. Dit zou niet alleen de concurrentie kunnen bevorderen, maar ook de diversiteit aan advertentiediensten vergroten.
