In een tijd waarin kunstmatige intelligentie steeds overtuigender wordt, neemt Instagram nieuwe maatregelen om gebruikers te beschermen tegen misleiding. Het platform introduceert nieuwe labels voor AI-gegenereerde profielen waardoor het onderscheid tussen echte mensen en virtuele personages duidelijker wordt.
Deze stap volgt op feedback van gebruikers die het vervelend vinden om eerst aan te nemen dat ze naar een echte influencer kijken, om pas later te ontdekken dat de persoon volledig door AI is gemaakt. Instagram wil met deze maatregelen de transparantie op het platform vergroten.
Nieuwe labels voor AI-profielen
Instagram introduceert een nieuw label voor profielen die een door AI gegenereerd persoon bevatten. Dit label, genaamd AI-generated profile vervangt het eerder geïntroduceerde label AI creator. Volgens Instagram is dit duidelijker voor gebruikers, omdat het direct zichtbaar maakt wanneer een profiel niet om een echte persoon draait, maar om een digitaal gecreëerd karakter.
Het label is bedoeld voor accounts die daadwerkelijk een AI-gegenereerd persoon als identiteit hebben. Makers die het label vrijwillig toevoegen, hoeven niet bang te zijn dat hun bereik daardoor wordt beperkt. Het probleem ontstaat juist wanneer Instagram een AI-profiel detecteert dat niet is gelabeld.
Gevolgen voor niet-gelabelde AI-profielen
Instagram kan zulke accounts minder prominent meenemen in het algoritme. Het platform waarschuwt de betreffende maker wanneer een profiel is gedetecteerd en niet correct is gelabeld. Mocht je op je falie hebben gehad van Instagram, zijn er twee manieren om je bereik terug te krijgen. Je kans als maker alsnog het label AI-generated profile toevoegen. Daarmee maakt je account duidelijk dat de persoon achter het profiel kunstmatig is. Een andere mogelijkheid is bezwaar maken wanneer je denkt dat Instagram een fout heeft gemaakt.
Dat laatste is belangrijk, omdat AI-detectie natuurlijk niet foutloos is. Wordt een bezwaar geaccepteerd, dan kunnen het profiel en de bijbehorende content weer worden aanbevolen.
Transparantie en de toekomst van AI op Instagram
De nieuwe maatregelen van Instagram zijn onderdeel van een bredere aanpak van Meta om AI-gegenereerde content herkenbaar te maken. Instagram gebruikt daarvoor onder meer signalen die door AI-tools in afbeeldingen en andere content worden achtergelaten. Ook kunnen gebruikers zelf aangeven dat zij AI hebben gebruikt.
Meta heeft de afgelopen jaren de manier waarop dergelijke labels worden weergegeven meerdere keren aangepast. Een belangrijk probleem blijft echter dat een label niet automatisch betekent dat alle AI-content zonder label authentiek is. Detectiesystemen zijn afhankelijk van technische signalen en kunnen AI-bewerking missen. Andersom kunnen bestanden soms een AI-signaal bevatten terwijl slechts een beperkte bewerking met AI is uitgevoerd.
Meta heeft dat probleem eerder zelf erkend. Het bedrijf veranderde daarom in de aanduiding Made with AI in AI info omdat het label volgens Meta niet altijd goed overeenkwam met de verwachtingen van gebruikers.
De nieuwe profielaanduiding past bovendien in een bredere ontwikkeling. Meta heeft zich in juli 2026 aangesloten bij de Europese aanpak rond transparantie van AI-gegenereerde content en aangekondigd de Europese AI Act Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content te ondertekenen.
Voor Instagram-gebruikers betekent dit dat het steeds belangrijker wordt om niet automatisch aan te nemen dat een overtuigende foto of profiel ook een echte persoon vertegenwoordigt. De nieuwe labels lossen dat probleem niet volledig op, maar ze kunnen gebruikers wel een extra aanwijzing geven: kijk niet alleen naar wat een profiel laat zien, maar ook naar de manier waarop het tot stand is gekomen.
