Probleem/Situatie
De recente evolutie van zoekmachines heeft aanzienlijke veranderingen teweeggebracht in het gebruikersgedrag en de presentatie van content. Uit recent onderzoek blijkt dat 95% van de zoekopdrachten via Google AI Mode geen klikken meer vereist. Bij gebruikers van ChatGPT ligt dit percentage zelfs tussen de 78% en 99%, wat betekent dat zij de informatie direct uit de AI halen.
Deze ontwikkeling heeft geleid tot een dramatische daling van de click-through rate (CTR) voor organische zoekresultaten. De CTR voor de eerste positie is gedaald van 28% naar 19%, wat een afname van 32% betekent.
Deze verschuiving heeft ernstige gevolgen voor bedrijven.
Zo heeft Forbes een daling van 50% in zijn webverkeer ervaren, terwijl de Daily Mail een afname van 44% heeft moeten ondergaan. Het is nu duidelijker dan ooit dat we een verschuiving doormaken van het paradigma van “zichtbaarheid” naar “citatabiliteit”.
Technische Analyse
Er zijn belangrijke verschillen te constateren tussen Answer Engine Optimization (AEO) en traditionele zoekmachine-optimalisatie (SEO). AEO richt zich specifiek op het optimaliseren van content zodat deze eenvoudig kan worden opgepikt door AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Claude.
In tegenstelling tot traditionele zoekmachines, die voornamelijk gebruikmaken van Foundation Models, maken moderne AI-zoekmachines gebruik van Retrieval-Augmented Generation (RAG) om antwoorden te genereren.
Het begrijpen van de mechanismen rond citatie en bronselectie is cruciaal voor het presenteren van informatie aan eindgebruikers.
Termen zoals grounding, citation patterns en source landscape zijn essentieel in dit proces. AI-zoekmachines hebben een unieke manier om bronnen te evalueren en te citeren, wat leidt tot een nieuw speelveld voor contentcreators.
Framework Operatief
Fase 1 – Discovery & Foundation
Deze fase richt zich op het in kaart brengen van het source landscape binnen de sector. Het is belangrijk om 25-50 sleutel-prompten te identificeren en tests uit te voeren op platforms zoals ChatGPT, Claude en Perplexity. Daarnaast is het instellen van Google Analytics 4 (GA4) met regex om AI-bots te volgen cruciaal. Milestone: baseline van citaties ten opzichte van concurrenten.
Fase 2 – Optimization & Content Strategy
In deze fase moet de content herschikt worden voor AI-vriendelijkheid. Dit omvat het publiceren van verse content en het opbouwen van een sterke aanwezigheid op cross-platforms zoals Wikipedia, Reddit en LinkedIn. Milestone: geoptimaliseerde content en een effectieve verspreidingsstrategie.
Fase 3 – Beoordeling
In deze fase is het cruciaal om metrics te volgen zoals merkzichtbaarheid, website-citaties en verwijsverkeer van AI. Het gebruik van tools zoals Profound, Ahrefs Brand Radar en Semrush AI toolkit is onmisbaar. Daarnaast zijn systematische handmatige tests noodzakelijk om de effectiviteit te waarborgen.
Fase 4 – Verbetering
Deze fase richt zich op maandelijkse iteraties van belangrijke prompts, het identificeren van nieuwe opkomende concurrenten en het actualiseren van niet-presterende content. Het uitbreiden naar thema’s met groeiende belangstelling is eveneens van groot belang.
Checklist voor Directe Acties
- Voeg een FAQ-sectie metschema markuptoe op elke belangrijke pagina.
- Gebruik H1 en H2 in de vorm van vragen om de betrokkenheid te vergroten.
- Begin artikelen met een samenvatting van drie zinnen voor een duidelijke inleiding.
- Controleer de toegankelijkheid van de website zonder het gebruik van JavaScript.
- Controleer hetrobots.txtbestand: blokkeerGPTBot,Claude-WebenPerplexityBotniet.
- Update je LinkedIn-profiel met duidelijke en relevante informatie.
- Verkrijg recente reviews opG2enCapterraom je zichtbaarheid te verhogen.
- ActualiseerWikipediaenWikidataen publiceer artikelen op platforms zoals Medium, LinkedIn en Substack.
Toekomstperspectieven en Urgentie
De tijd dringt: hoewel het nog vroeg is, zijn er nu kansen voor early adopters. Bedrijven die afwachten lopen het risico achterop te raken, vooral gezien de evolutie van modellen zoals Pay per Crawl van Cloudflare. De toekomst van zoekmachines zal steeds meer worden gedomineerd door AI.
