Probleem/Scenario
De recente verschuiving van traditionele zoekmachines naar AI-gestuurde zoekoplossingen heeft grote gevolgen voor digitale marketingstrategieën. Het percentage zero-click searches is gestegen tot 95% met Google AI Mode en tot 78-99% met tools zoals ChatGPT. Dit heeft geleid tot een dramatische daling van de organische CTR, waarbij de eerste positie in zoekresultaten is gedaald van 28% naar 19%, wat een afname van 32% betekent.
Bedrijven zoals Forbes hebben een daling van 50% in verkeer ervaren, terwijl Daily Mail een afname van 44% zag. Hoe kunnen bedrijven die afhankelijk zijn van online zichtbaarheid hierop inspelen?
Analyse Technica
De werking van AI-gestuurde zoekmachines verschilt aanzienlijk van traditionele zoekmachines.
Foundation Models zijn ontworpen om contextuele en relevante antwoorden te genereren. In tegenstelling tot deze modellen, haalt Retrieval-Augmented Generation (RAG) bronnen op om nauwkeurigere resultaten te bieden. Platforms zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Mode passen verschillende citation patterns en grounding technieken toe om informatie te selecteren.
Dit zorgt ervoor dat de source landscape nu belangrijker is dan ooit voor bedrijven die hun inhoud willen optimaliseren. Hoe kunnen zij zich het beste voorbereiden op deze veranderingen?
Framework Operationeel
Het implementeren van een effectief framework is cruciaal voor bedrijven die hun aanwezigheid in deze nieuwe zoekomgeving willen versterken.
Het framework bestaat uit vier fasen die helpen bij het optimaliseren van de strategie. Laten we deze fasen eens nader bekijken.
Fase 1 – Discovery & Foundation
- In deze fase mappen we de source landscape van de sector. Dit helpt bij het begrijpen van de informatiebronnen die relevant zijn voor ons.
- Vervolgens identificeren we tussen de 25 en 50 key prompts. Deze prompts zijn cruciaal voor het genereren van relevante antwoorden.
- Daarnaast testen we onze bevindingen op verschillende platforms zoals ChatGPT, Claude, Perplexity en Google AI Mode.
- We stellen ook onze Analytics in, met GA4 en regex voor AI-bots, om het verkeer en de interacties te monitoren.
- Milestone: We creëren een baseline van citaties in vergelijking met concurrenten. Dit geeft inzicht in onze huidige positie.
Fase 2 – Optimization & Content Strategy
- In deze fase herschrijven we de inhoud om AI-vriendelijk te zijn. Dit betekent dat we de structuur en stijl aanpassen om beter aan te sluiten bij AI-zoekmachines.
- Het is ook belangrijk om verse inhoud te publiceren. Regelmatig nieuwe content helpt om relevant te blijven in de zoekresultaten.
- Bovendien zorgen we voor een sterke cross-platform aanwezigheid, bijvoorbeeld op Wikipedia, Reddit en LinkedIn. Dit vergroot onze zichtbaarheid.
- Milestone: Het doel is om de inhoud te optimaliseren en een strategie voor distributie op te zetten. Dit is essentieel voor het bereiken van onze doelgroep.
Fase 3 – Assessment
- Te traceren metrics: brand visibility, website citation rate, traffic referral, sentiment. Hoe vaak wordt jouw merk genoemd in AI-gegenereerde antwoorden? Dit geeft inzicht in je online aanwezigheid.
- Tools om te gebruiken: Profound, Ahrefs Brand Radar, Semrush AI toolkit. Deze hulpmiddelen helpen bij het meten van je prestaties en het analyseren van concurrenten.
- Systeematische handmatige tests zijn cruciaal. Door regelmatig je gegevens te controleren, krijg je een beter beeld van je positie in de markt.
Fase 4 – Refinement
- Maandelijkse iteratie op key prompts. Dit betekent dat je de effectiviteit van je vragen blijft evalueren en verbeteren.
- Identificeren van nieuwe opkomende concurrenten. Wie zijn de spelers die je in de gaten moet houden? Dit kan je strategie beïnvloeden.
- Bijwerken van niet-presterende inhoud. Informatie moet relevant en actueel zijn. Zorg ervoor dat je oude artikelen bijwerkt om ze weer zichtbaar te maken.
- Uitbreiding op onderwerpen met traction. Welke thema’s zijn populair? Focus op deze onderwerpen om je bereik te vergroten.
Checklist Operatieve Directe Acties
- Voeg een FAQ met schema markup toe op elke belangrijke pagina.
- Formuleer H1/H2 in vraagvorm om nieuwsgierigheid op te wekken.
- Begin elk artikel met een samenvatting van 3 zinnen voor een snelle inleiding.
- Controleer de toegankelijkheid van je website zonder JavaScript ingeschakeld.
- Controleer robots.txt: zorg ervoor dat GPTBot, Claude-Web en PerplexityBot niet worden geblokkeerd.
- Werk je LinkedIn-profiel bij met duidelijke en heldere taal.
- Update recensies op G2/Capterra om recente feedback te reflecteren.
- Publiceer regelmatig op platforms zoals Medium, LinkedIn en Substack voor bredere zichtbaarheid.
Perspectieven en Urgentie
Het is nog vroeg, maar de tijd dringt. Bedrijven die nu inzetten op AI-optimalisatie hebben een unieke kans als first movers. Het uitstellen van deze integratie kan leiden tot significante verliezen in zichtbaarheid en verkeer. De toekomst van zoekoptimalisatie evolueert snel, met innovaties zoals Cloudflare Pay per Crawl die de spelregels opnieuw definiëren.