Probleem / Scenario
Met de opkomst van AI-gestuurde zoekmachines zoals ChatGPT en Google AI Mode, zien we een significante verschuiving in zoekgedrag. De zero-click search percentages zijn gestegen tot 95% met Google AI Mode en tussen 78-99% met ChatGPT.
Dit heeft geleid tot een dramatische daling van de organische CTR, waarbij de eerste positie van zoekresultaten een daling van 32% in klikken ervaart. Bedrijven zoals Forbes en Daily Mail hebben respectievelijk een daling van 50% en 44% in hun verkeer gezien.
Waarom zijn deze veranderingen zo cruciaal? Vooral nu de adoptie van AI-technologie snel toeneemt.
Analyse Technica
Technisch gezien functioneren AI-gestuurde zoekmachines anders dan traditionele zoekmachines. Foundation models zoals die van OpenAI gebruiken RAG (Retrieval-Augmented Generation) om informatie te genereren op basis van eerdere zoekopdrachten.
Dit leidt tot verschillende citatiepatronen en een nieuwe source landscape die SEO-specialisten moeten begrijpen. Het mechanisme van citatie en bronselectie is cruciaal voor het optimaliseren van content voor deze nieuwe zoekoplossingen. Hoe kunnen bedrijven zich hierop voorbereiden?
Framework Operationeel
Fase 1 – Discovery & Foundation
-
Mappen van desource landscapevan de sector.
- Identificeren van 25-50prompt sleutelwoorden.
- Testen met ChatGPT, Claude, Perplexity, Google AI Mode.
- Setup van Analytics (GA4 met regex voor AI-bots).
- Milestone:baseline van citaties versus concurrenten.
Fase 2 – Optimization & Content Strategy
- Herstructureren van content voorAI-vriendelijkheid.
- Publiceren vanverse content.
- Cross-platform aanwezigheid op Wikipedia, Reddit, LinkedIn.
- Milestone:geoptimaliseerde content en verspreidingsstrategie.
Fase 3 – Assessment
- Te traceren metrics:brand visibility,website citation,traffico referral,sentiment.
- Te gebruiken tools: Profound, Ahrefs Brand Radar, Semrush AI toolkit.
- Systeematische handmatige testing.
Fase 4 – Refinement
- Maandelijkse iteratie opsleutelwoorden.
- Identificatie van nieuwe opkomende concurrenten.
- Bijwerken van niet-presterende content.
- Uitbreiding op onderwerpen met traction.
Checklist Operatieve Acties
- FAQ metschema markupop belangrijke pagina’s.
- Gebruik vanH1/H2in vraagvorm.
- Inleiding met eendrie zinnen samenvatting.
- Toegankelijkheid controleren zonder JavaScript.
- Controleren vanrobots.txt: blokkeer GPTBot, Claude-Web, PerplexityBot niet.
- Profielupgrades op LinkedIn met duidelijke taal.
- Recensies op G2/Capterra.
- Publicaties op Medium, LinkedIn, Substack.
Perspectieven en Urgentie
Het is nog vroeg, maar de tijd dringt. Er zijn kansen voor first movers, maar risico’s voor degenen die achterblijven. Wat betekent dit voor de toekomst? De ontwikkeling zal waarschijnlijk evolueren naar modellen zoals Pay per Crawl van Cloudflare, wat de noodzaak vergroot voor bedrijven om zich aan te passen aan deze veranderingen.