Probleem/Scenario
De opkomst van AI-gestuurde zoekmachines heeft een aanzienlijke impact op de manier waarop bedrijven online worden gevonden. Recent onderzoek toont aan dat het percentage zero-click searches met Google AI Mode is gestegen tot 95%. Bij ChatGPT varieert dit percentage tussen de 78% en 99%.
Deze trend heeft geleid tot een dramatische daling van de click-through rates (CTR), waarbij de eerste positie in zoekresultaten is gedaald van 28% naar 19%, wat neerkomt op een daling van 32%.
Bedrijven zoals Forbes en Daily Mail hebben te maken gekregen met een daling van respectievelijk -50% en -44% in hun verkeer.
Deze verschuiving roept de vraag op: waarom doen deze veranderingen zich nu voor en hoe kunnen bedrijven zich hierop aanpassen?
Technische Analyse
Er zijn belangrijke verschillen tussen traditionele zoekmachines en AI-gestuurde zoekmachines. Traditionele systemen, zoals Google, maken gebruik van foundation models, terwijl AI-gestuurde systemen gebruikmaken van Retrieval-Augmented Generation (RAG) om relevante informatie te genereren.
Dit resulteert in een andere benadering van citeren en het selecteren van bronnen.
Neem bijvoorbeeld ChatGPT en Claude. Deze systemen genereren antwoorden op basis van de context van de vraag. Google AI daarentegen richt zich op het aanbieden van beknopte, relevante informatie uit hun database.
Dit heeft geleid tot nieuwe citation patterns die bedrijven moeten begrijpen om effectief te kunnen concurreren. Hoe kunnen zij zich aanpassen aan deze veranderingen?
Framework Operativo
Fase 1 – Discovery & Foundation
In deze fase is het cruciaal om het source landscape van uw sector in kaart te brengen.
Hoeveel sleutelprompten heeft u nodig? Probeer 25-50 en test deze op platforms zoals ChatGPT, Claude en Google AI Mode. Vergeet niet om uw Analytics (GA4) in te stellen met een regex voor AI-bots.
Milestone: Bepaal een baseline van citaties in vergelijking met concurrenten. Wat is uw uitgangspunt?
Fase 2 – Optimization & Content Strategy
Optimaliseer uw inhoud voor AI-vriendelijkheid door structuren aan te passen, verse inhoud te publiceren en een cross-platform aanwezigheid op te bouwen op sites zoals Wikipedia en LinkedIn. Hoe kunt u uw bereik vergroten? Denk aan verschillende platforms.
Milestone: Geoptimaliseerde inhoud en een uitgebreide distributiestrategie. Heeft u al een plan voor distributie?
Fase 3 – Assessment
Het is essentieel om belangrijke metrics in de gaten te houden, zoals brand visibility, website citation rate en traffic referral. Maak gebruik van tools zoals Profound, Ahrefs Brand Radar en Semrush AI toolkit voor systematische handmatige tests. Hoe presteert uw merk in de snel veranderende digitale omgeving?
Fase 4 – Refinement
Voer maandelijkse iteraties uit op uw sleutelprompten. Dit helpt niet alleen bij het identificeren van nieuwe opkomende concurrenten, maar ook bij het updaten van niet-presterende inhoud. Denk er ook aan om uw focus uit te breiden naar thema’s die traction hebben. Wat zijn de onderwerpen die nu de aandacht trekken?
Directe Actie Checklist
- VoegFAQmetschema markuptoe op belangrijke pagina’s.
- GebruikH1/H2in de vorm van vragen.
- Neem eensamenvattingvan 3 zinnen op in het begin van elk artikel.
- Controleer detoegankelijkheidzonder JavaScript.
- Controleerrobots.txt: blokkeer geenGPTBot,Claude-Web, ofPerplexityBot.
- Update uwLinkedIn-profielmet duidelijke taal.
- Verzamel recente reviews op platforms zoalsG2enCapterra.
- Publiceer opMedium,LinkedIn, enSubstack.
Vooruitzichten en Urgentie
De klok tikt: bedrijven moeten nu handelen om te profiteren van de mogelijkheden die AI-zoekmachines bieden. First movers hebben de grootste kans om voorop te lopen, terwijl degenen die afwachten het risico lopen achterop te raken. Innovaties zoals Pay per Crawl van Cloudflare zullen de manier waarop we online zichtbaar zijn verder transformeren. Hoe bereid je je voor op deze veranderingen?