Probleemscenario
De overstap van traditionele zoekmachines naar AI-gestuurde oplossingen zoals ChatGPT en Google AI Mode heeft het digitale landschap ingrijpend veranderd. Recente cijfers tonen aan dat het percentage zero-click searches met Google AI Mode is gestegen naar 95%.
Voor ChatGPT schommelt dit percentage tussen de 78% en 99%. Dit heeft geleid tot een dramatische daling van de CTR voor organische zoekresultaten, met een afname van 32% voor de eerste positie.
Bedrijven zoals Forbes hebben een daling van 50% in hun verkeer ervaren, terwijl Daily Mail een afname van 44% heeft gerapporteerd.
Deze verschuiving resulteert in een nieuwe focus op citability in plaats van alleen zichtbaarheid. Hoe kunnen bedrijven zich hierop aanpassen?
Technische Analyse
De werking van AI-gebaseerde zoekmachines verschilt fundamenteel van die van traditionele zoekmachines. Terwijl platforms zoals Google zich voornamelijk richten op het indexeren van webpagina’s, maken AI-modellen gebruik van RAG (Retrieval-Augmented Generation).
Dit stelt hen in staat om antwoorden te genereren die zijn afgestemd op de context van de vraag. Hierdoor zijn termen als grounding en citation patterns ontstaan, die cruciaal zijn voor het begrijpen van hoe AI-informatie ophaalt en presenteert.
Bovendien zijn er aanzienlijke verschillen tussen de verschillende platformen. ChatGPT en Claude hanteren verschillende mechanismen voor het selecteren van bronnen. Dit heeft directe invloed op de betrouwbaarheid en relevantie van de antwoorden die zij bieden. Hoe betrouwbaar zijn deze antwoorden eigenlijk, en welke implicaties heeft dit voor gebruikers die op zoek zijn naar accurate informatie?
Framework Operatief
Fase 1 – Discovery & Foundation
-
Begin met hetmappen van de source landscapebinnen de sector.
- Identificeer25-50 sleutel promptsdie relevant zijn voor AI-zoekmachines.
- Voer tests uit met deze prompts opChatGPT,Claude,Perplexity, enGoogle AI Mode.
- StelAnalyticsin (GA4 met regex voor AI-bots).
- Milestone:Bepaal de baseline van citaties in vergelijking met concurrenten.
Fase 2 – Optimalisatie & Inhoudstrategie
- Herstructureren van inhoud omAI-vriendelijkte zijn.
- Regelmatigverse contentpubliceren.
- De aanwezigheid op cross-platformen zoalsWikipedia,Reddit, enLinkedInversterken.
- Milestone:Geoptimaliseerde inhoud en strategische distributie gerealiseerd.
Fase 3 – Evaluatie
- Meten vanmerkzichtbaarheid,websitevermeldingen, enverwijzingsverkeer.
- Gebruik van tools zoalsProfound,Ahrefs Brand Radar, enSemrush AI toolkit.
- Systematische handmatige tests uitvoeren.
Fase 4 – Verbetering
- Voer elke maand een iteratie uit op de belangrijkste prompts.
- Identificeer nieuwe opkomende concurrenten in de markt.
- Werk inhoud bij die niet goed presteert.
- Breid je focus uit naar thema’s die goed presteren.
Checklist Operatieve Acties
- ImplementeerFAQ met schema markupop belangrijke pagina’s.
- GebruikH1/H2-vragenvoor optimalisatie.
- Voeg eendrie-zinnen samenvattingtoe aan het begin van artikelen.
- Controleer detoegankelijkheid zonder JavaScript.
- Controleer derobots.txt: blokkeer geen bots zoalsGPTBot,Claude-Web,PerplexityBot.
- Update jeLinkedIn-profielmet duidelijke taal.
- Voeg recensies toe opG2enCapterra.
- Publiceer opMedium,LinkedIn, enSubstack.
Vooruitzichten en Urgentie
Hoewel we nog in de vroege fase van AI-gestuurde zoekmachines zitten, is de tijd dringend. Er zijn aanzienlijke kansen voor first movers, maar bedrijven die aarzelen, riskeren achterop te raken. Ontwikkelingen zoals Pay per Crawl van Cloudflare kunnen de dynamiek nog verder veranderen. Hoe bereid jij je voor op deze verschuivingen?
