De technologie, media en telecommunicatie-sector (TMT) toont in 2026 tekenen van herstel, ondanks de vele uitdagingen waarmee het sector wordt geconfronteerd. Een recente analyse van ABN Amro onthult hoe bedrijven zich aanpassen aan veranderende marktomstandigheden en nieuwe technologieën.
Ondanks de onzekerheden rondom kunstmatige intelligentie (AI), geopolitieke spanningen en veranderende markten, blijkt de TMT-sector relatief goed te presteren. Dit is te danken aan de flexibiliteit en innovatiekracht van de sector, die zich snel aanpast aan nieuwe uitdagingen.
Ondernemersvertrouwen en arbeidsmarkt
Na een dip in april 2026, waarbij het ondernemersvertrouwen in de TMT-sector daalde met 4,9, is er een herstel waargenomen met een positieve waarde van 5,2. Geopolitieke onzekerheid drukte tijdelijk het sentiment, maar het vertrouwen is inmiddels opnieuw positief. Dit herstel is te danken aan de sterke vraag naar digitaal en technisch talent die blijft groeien ondanks een minder gespannen arbeidsmarkt.
De vacaturegraad in de TMT-sector lag in 2026 en 2026 met circa 50–55 vacatures per duizend banen aanzienlijk hoger dan in de totale economie. Hoewel de arbeidsmarkt minder gespannen is dan tijdens de piek van 2026, blijft de vraag naar gespecialiseerd talent hoog. Dit draagt bij aan het herstel van het ondernemersvertrouwen in de sector.
Advertentiebestedingen en bureaumarkt
Digitale advertentiebestedingen blijven groeien, waarbij een groot deel van de investeringen naar internationale technologieplatforms stroomt. Lokale producenten en distributeurs houden vooral ruimte waar vertrouwen, kwaliteit en contextrelevantie belangrijk zijn. Echter, de onderhandelingsmacht verschuift verder naar de grote techplatforms.
De bureaumarkt staat onder druk door een samenloop van factoren. Vaste klantrelaties en langlopende contracten maken vaker plaats voor projectmatige opdrachten en intensieve pitchtrajecten. Organisaties halen meer marketingactiviteiten in huis, en generatieve AI maakt delen van contentcreatie, ontwerp en productie sneller en goedkoper. Dit dwingt bureaus hun model aan te passen, met minder nadruk op uren en productievolume, en meer op meetbare waarde, advies en langdurige strategische partnerships.
Streamingplatforms en productie-ecosysteem
Streamingplatforms nemen een steeds belangrijkere positie in binnen het Nederlandse medialandschap. De omzet groeit verder, mede door prijsverhogingen, terwijl bioscopen, fysieke media en traditionele tv-abonnementen structureel onder druk staan. In het eerste kwartaal van 2026 lag de omzet uit streamingabonnementen voor het eerst boven die uit traditionele tv-abonnementen, die partijen als VodafoneZiggo, KPN en Odido verkopen. De omzet uit tv-abonnementen daalde met 3,5 procent.
Het Nederlandse format- en productie-ecosysteem staat extra onder druk doordat streamers vaak met total buy-outs werken. Dit betekent dat toekomstige inkomsten uit internationale exploitatie van formats verdwijnen, terwijl deze opbrengsten in het verleden juist belangrijk waren voor Nederlandse producenten. AI kan de keten efficiënter maken, vooral in de ontwikkeling en preproductie, bijvoorbeeld bij scriptontwikkeling, visualisaties en planning. De impact blijft voorlopig stapsgewijs, met vragen rond IP, auteurschap, digitale persoonsrechten, bias en werkgelegenheid die toenemen.
Na een volatiel 2026 herstelt de omzetontwikkeling in de radio-, tv- en kabelsector naar +13 procent in Q1 2026. Deze volatiliteit past bij een sector die sterk reageert op sportevenementen en rechten. In 2026 profiteerde de sector van het EK Voetbal en de Olympische Spelen, terwijl de tv-reclamemarkt in 2026 met ruim 5 procent daalde naar 850 miljoen euro.
De aangekondigde bezuinigingen en hervormingen bij de NPO verkleinen vanaf 2027 de publieke financiering. Omdat een substantieel deel van het NPO-budget naar externe producenten gaat, droogt een belangrijke opdrachtenstroom deels op. Producenten worden daardoor afhankelijker van private en internationale opdrachtgevers, waar marges en rechten vaker onder druk staan.
Voor uitgeverijen geldt dat het herstel van de omzetontwikkeling vooral gedragen wordt door prijsverhogingen en groei van digitale abonnementen. Op langere termijn vormt AI-search een risico voor bereik en digitale advertentie-inkomsten, omdat minder verkeer doorklikt naar uitgeverssites. De magazinemarkt blijft structureel onder druk, al behouden veel magazinemerken een sterk bereik dankzij de combinatie van print en digitale kanalen.
